Разное

Что такое ключ марка: марка | Энциклопедия по охране труда

Содержание

марка | Энциклопедия по охране труда

КЛЮЧ-МАРКА – это блокировка, обеспечивающая автоматическое отключение вводного высоковольтного выключателя при снятии ключа для остановки индукционной печи; устанавливается в шкафу плавильщика, на центральном пульте управления. Применяется как при обслуживании, так и при ремонте индукционной печи; прибор безопасности предназначенный для замыкания цепи управления грузоподъемного крана с целью предупреждения несчастных случаев в результате несогласованных действий машиниста крана и стропальщиков, а также работников, занятых на ремонте и обслуживании кранов, исключения возможности включения защитной панели крана и управления им работниками, не имеющими на это права.

На К.-м. должен быть выбит регистрационный номер грузоподъемного крана. Приемка грузоподъемного крана крановщиком осуществляется после получения им К.-м. К.-м. неработающих грузоподъемных кранов и ключи от входов на крановые пути должны храниться в специальном ящике в кабинете начальника смены.

Ящик с К.-м. должен быть постоянно закрыт на замок. Ключ от замка ящика должны иметь начальники смен, механик и энергетик цеха. К.-м. выдается начальником смены крановщику перед началом смены. Лица, ответственные за выдачу К.-м., передают их по сменам под расписку. При уходе из кабины управления грузоподъемного крана в течение смены крановщик обязан выключить рубильник защитной панели и вынуть из замка К.-м.

По окончании работы на грузоподъемном кране крановщик обязан возвратить К.-м. на место хранения в установленном в организации порядке. Перед выводом крана в ремонт К.-м. передается лицу, ответственному за ремонт. на период проведения ремонта (среднего или капитального) грузоподъемного крана К.-м. должна находиться у лица, ответственного за проведение ремонта крана. фамилия этого лица должна быть записана в вахтенном журнале и в наряде-допуске. При утере К.-м. виновные несут ответственность в соответствии с порядком, установленным в организации.

Марки и бирки — ключи к безопасности

МАРОЧНАЯ СИСТЕМА

При эксплуатации мостовых кранов должна применяться марочная система, при которой управлять краном разрешается лишь машинисту крана (крановщику), получившему ключ-марку под подпись в журнале выдачи ключ-марок[1].

Марочная система — это утвержденное положение или инструкция, где определен порядок взаимоотношений машинистов при получении, приеме и передаче ключ-марок мостовых кранов, а также при управлении мостовыми кранами с пола, и работников, обслуживающих и ремонтирующих мостовые краны в организации.

Типовых действующих положений или инструкции по применению марочной системы при эксплуатации мостовых кранов на сегодняшний день в России нет. Организации, эксплуатирующие мостовые краны, разрабатывают их самостоятельно, используя справочные материалы из действовавших ранее и уже отмененных нормативных актов.

Подробную информацию о марочной системе можно найти в Положении «Обеспечение безопасности производственного оборудования»[2]. В нем содержатся основные требования к производственному оборудованию, чтобы обеспечить его безопасную эксплуатацию, и действует оно на всей территории России в качестве отраслевого нормативного документа для предприятий, организаций, учреждений и производств машиностроительного профиля вне зависимости от их форм собственности, хозяйственной деятельности и ведомственной принадлежности.

Что такое ключ-марка мостового крана?

Как правило, ключ-марка представляет собой ключ контактного замка в кабине крана (или на кабельном пульте управления крана с пола (рис. 1)), без которого невозможно подать напряжение на кран. Ключ-марка нужна, чтобы предотвратить несанкционированное включение электромостового крана, и она включает (разрывает) электрическую цепь управления катушки линейного контактора крана. Конструкция замка выполняется так, чтобы ключ из замка вынимался только при отключенном положении разъединителя.

К ключу прикрепляется бирка (обычно в виде пластины из металла), на которую нанесена маркировка, идентифицирующая этот кран (регистрационный или внутренний номер крана), — собственно, она и называется «маркой».

То есть ключ-марка — это ключ с маркировкой (см. рис. 2), без которого работа мостового крана невозможна.

Порядок применения марочной системы

За каждым мостовым краном закрепляется одна ключ-марка. Уходя из кабины управления мостового крана в течение смены, крановщик обязан выключать рубильник защитной панели и вынимать из замка ключ-марку. Запрещается передавать ключ-марку другому лицу, оставлять ее в кабине грузоподъемного крана.

По окончании работы на мостовом кране крановщик обязан вернуть ключ-марку на место, где она хранится, в установленном в организации порядке.

С тех пор как стали внедрять марочную систему на мостовых кранах, порядок выдачи и хранения ключ-марок (см. схему 1) эволюционировал. И если сначала выдавал и хранил ключ-марки дежурный электрик[3], то в последующем ключ-марки стали хранить в закрытом ящике в кабинете начальника смены и выдавать их крановщикам под расписку (это предписывали отмененные в 2015 г. Межотраслевые правила по охране труда при погрузочно-разгрузочных работах и размещении грузов[4]).

Сейчас организации могут самостоятельно установить порядок хранения и выдачи под подпись ключ-марок, а также назначить ответственных за это лиц.

Форма журнала выдачи ключ-марки на мостовой кран законодательно не установлена. Вы можете разработать свою форму или использовать предлагаемую нами:

Целесообразно возложить ответственность за выполнение марочной системы в организации на специалиста, ответственного за содержание подъемных сооружений в работоспособном состоянии.

Порядок внедрения марочной системы регламентирован в разд. 4.2 ПОТ РО-14000-002-98. Так, в соответствии с п. 4.2.1.1 ПОТ РО-14000-002-98 в организации может быть рекомендована к внедрению марочная система, чтобы обеспечить безопасность особо опасных объектов.

С помощью услуги «Сервис форм» на нашем сайте вы можете скачать:


[1] Пункт 125 ФНП в области промышленной безопасности «Правила безопасности опасных производственных объектов, на которых используются подъемные сооружения», утвержденных Приказом Ростехнадзора от 12.11.2013 № 533 (далее — ФНП ПС).

[2] Утверждено Минэкономики России 20.01.1998 (далее — ПОТ РО-14000-002-98).

[3] А. Г. Камышев. Мостовые электрические краны / М.: Металлургия, 1972. С. 320.

[4] ПОТ РМ-007-98, утвержденные Постановлением Минтруда России от 20.03.1998 № 16.

П. Н. Чернов,
специалист по промышленной безопасности ООО «Невинномысский электрометаллургический завод»

Приложение 1. ПОРЯДОК ХРАНЕНИЯ И ПЕРЕДАЧИ КЛЮЧ

действует Редакция от 20.03.1998 Подробная информация
Наименование документ«МЕЖОТРАСЛЕВЫЕ ПРАВИЛА ПО ОХРАНЕ ТРУДА ПРИ ПОГРУЗОЧНО-РАЗГРУЗОЧНЫХ РАБОТАХ И РАЗМЕЩЕНИИ ГРУЗОВ. ПОТ РМ-007-98» (утв. Постановлением Минтруда РФ от 20.03.98 N 16)
Вид документапостановление, нормы, перечень, порядок, правила
Принявший органминтруд рф
Номер документаПОТ РМ-007-98
Дата принятия01.01.1970
Дата редакции20.03.1998
Дата регистрации в Минюсте01.01.1970
Статусдействует
Публикация
  • ТОО «Инженерный Центр обеспечения безопасности в промышленности», 1998
НавигаторПримечания

Приложение 1. ПОРЯДОК ХРАНЕНИЯ И ПЕРЕДАЧИ КЛЮЧ — МАРКИ НА ГРУЗОПОДЪЕМНЫЕ КРАНЫ И КЛЮЧЕЙ ОТ ВЫХОДОВ НА КРАНОВЫЕ ПУТИ

1. В целях предупреждения несчастных случаев при работе грузоподъемных кранов в результате несогласованных действий машиниста крана и стропальщиков, а также работников, занятых на ремонте или обслуживании кранов, исключения возможности включения защитной панели крана и управления им работниками, не имеющими на это право, вводится марочная система, определяющая порядок допуска на кран крановщика, помощника крановщика, работников для выполнения ремонтных работ и обслуживания крана, крановых путей.

2. Марочная система распространяется на грузоподъемные краны с электрическим приводом.

3. Вводное устройство (защитная панель) грузоподъемного крана оборудуется индивидуальным контактным замком с ключом.

4. Ключ — марка предназначена для замыкания цепи управления грузоподъемного крана и относится к приборам безопасности.

5. Конструкция замка должна быть такой, чтобы ключ из замка вынимался только при отключенном положении разъединителя.

6. На ключе — марке должен быть выбит регистрационный номер грузоподъемного крана.

7. Приемка грузоподъемного крана крановщиком осуществляется после получения им ключ — марки.

8. Ключ — марки неработающих грузоподъемных кранов и ключи от входов на крановые пути должны храниться в специальном ящике в кабинете начальника смены.

9. Ящик с ключ — марками должен быть постоянно закрыт на замок. Ключ от замка ящика должны иметь начальники смен, механик и энергетик цеха.

10. Ключ — марка выдается начальником смены крановщику перед началом смены.

11. Лица, ответственные за выдачу ключ — марки, передают их по сменам под расписку.

12. При уходе из кабины управления грузоподъемного крана в течение смены крановщик обязан выключить рубильник защитной панели и вынуть из замка ключ — марку.

13. Категорически запрещается передавать ключ — марку другому лицу, оставлять его в кабине грузоподъемного крана.

14. По окончании работы на грузоподъемном кране крановщик обязан возвратить ключ — марку на место хранения в установленном в организации порядке.

15. Перед выводом грузоподъемного крана в ремонт ключ — марка передается лицу, ответственному за ремонт крана.

16. При осмотре и регулировке механизмов и электрооборудования крана включение механизмов крановщик должен производить по сигналу (команде) лица, производящего осмотр.

17. При осмотре (ремонте) грузоподъемного крана работники (слесарь, электромонтер) должны вывесить на ручку рубильника защитной панели крана плакат: «Не включать — работают люди», и на период осмотра (ремонта) ключ — марка должна находиться у лица, ответственного за осмотр (ремонт) крана.

18. После окончания осмотра (ремонта) работники, производящие эти работы (слесарь, электромонтер), обязаны снять плакат «Не включать — работают люди», возвратить ключ — марку крановщику или лицу, ответственному за его хранение, и произвести запись в вахтенном журнале об устранении неисправности.

19. На период проведения ремонта (среднего или капитального) грузоподъемного крана ключ — марка должна находиться у лица, ответственного за проведение ремонта крана. Фамилия этого лица должна быть записана в вахтенном журнале и в наряде — допуске.

20. Ключами от входов на крановый путь разрешается пользоваться только лицам, ответственным за содержание грузоподъемных кранов в исправном состоянии при выполнении ремонтных работ по наряду — допуску и начальникам смен в случае эвакуации крановщика через крановый путь при вынужденной остановке грузоподъемного крана не у посадочной площадки.

21. Работники, обслуживающие грузоподъемные краны (крановщики, слесари, электромонтеры), должны быть ознакомлены под расписку с настоящим Положением при введении его в действие.

22. За нарушение Положения о применении марочной системы на грузоподъемные краны или утерю ключ — марки виновные должны привлекаться к ответственности в соответствии с порядком, установленным в организации.

Приложение 2

марка — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Ключ-марка

Cтраница 1

Ключ-марка выдается в установленном порядке крановщику, что исключает пользование краном посторонних лиц.  [1]

Ключ-марка выдается начальником смены крановщику перед началом смены.  [2]

Ключ-марка предназначена для замыкания цепи управления грузоподъемного крана и относится к приборам безопасности.  [3]

Ключ-марки неработающих грузоподъемных кранов и ключи от входов на крановые пути должны храниться в специальном ящике в кабинете начальника смены.  [4]

Ящик с ключ-марками должен быть постоянно закрыт на замок.  [5]

Лица, ответственные за выдачу ключ-марки, передают их по сменам под расписку.  [6]

Перед выводом грузоподъемного крана в ремонт ключ-марка передается лицу, ответственному за ремонт крана.  [7]

На многих предприятиях для всех кранов введена ключ-марка. Бирка ( ключ-марка) передается посменно машинистами при приемке и сдаче смены. Машинист принимает смену только после получения им бирки ( крановой марки) от машиниста, сдающего смену, или от дежурного электрика, если предыдущая смена была неработающей.  [8]

Пульты дистанционного управления должны иметь устройство ( ключ-марка), замыкающее при включении электрическую цепь питания.  [9]

Приемка грузоподъемного крана крановщиком осуществляется после получения им ключ-марки.  [10]

Для чего применяют бирочную систему ( кран-марку, ключ-марку) при работе, осмотре и ремонте кранов.  [11]

По окончании работы на грузоподъемном кране крановщик обязан возвратить ключ-марку на место хранения в установленном в организации порядке.  [12]

По окончании смены, если нет сменщика, бирка ( ключ-марка) должна быть сдана дежурному электрику. При отсутствии бирки приемка смены запрещается.  [13]

На период проведения ремонта ( среднего или капитального) грузоподъемного крана ключ-марка должна находиться у лица, ответственного за проведение ремонта крана. Фамилия этого лица должна быть записана в вахтенном журнале и в наряде-допуске.  [14]

За нарушение Положения о применении марочной системы на грузоподъемные краны или утерю ключ-марки, виновные должны привлекаться к ответственности в соответствии с порядком, установленном в организации.  [15]

Страницы:      1    2    3    4

Приложение 1. Порядок хранения и передачи ключ-марки на грузоподъемные краны и ключей от выходовна крановые пути

Приложение 1. Порядок хранения и передачи ключ-марки на грузоподъемные краны и ключей от выходовна крановые пути

Порядок хранения и передачи ключ-марки на грузоподъемные краны и ключей от выходов на крановые пути

1. В целях предупреждения несчастных случаев при работе грузоподъемных кранов в результате несогласованных действий машиниста крана и стропальщиков, а также работников, занятых на ремонте или обслуживании кранов, исключения возможности включения защитной панели крана и управления им работниками, не имеющими на это права, вводится марочная система, определяющая порядок допуска на кран крановщика, помощника крановщика, работников для выполнения ремонтных работ и обслуживания крана, крановых путей.

2. Марочная система распространяется на грузоподъемные краны с электрическим приводом.

3. Вводное устройство (защитная панель) грузоподъемного крана оборудуется индивидуальным контактным замком с ключом.

4. Ключ-марка предназначена для замыкания цепи управления грузоподъемного крана и относится к приборам безопасности.

5. Конструкция замка должна быть такой, чтобы ключ из замка вынимался только при отключенном положении разъединителя.

6. На ключе-марке должен быть выбит регистрационный номер грузоподъемного крана.

7. Приемка грузоподъемного крана крановщиком осуществляется после получения им ключ-марки.

8. Ключ-марки неработающих грузоподъемных кранов и ключи от входов на крановые пути должны храниться в специальном ящике в кабинете начальника смены.

9. Ящик с ключ-марками должен быть постоянно закрыт на замок. Ключ от замка ящика должны иметь начальники смен, механик и энергетик цеха.

10. Ключ-марка выдается начальником смены крановщику перед началом смены.

11. Лица, ответственные за выдачу ключ-марки, передают их по сменам под расписку.

12. При уходе из кабины управления грузоподъемного крана в течение смены крановщик обязан выключить рубильник защитной панели и вынуть из замка ключ-марку.

13. Категорически запрещается передавать ключ-марку другому лицу, оставлять его в кабине грузоподъемного крана.

14. По окончании работы на грузоподъемном кране крановщик обязан возвратить ключ-марку на место хранения в установленном в организации порядке.

15. Перед выводом грузоподъемного крана в ремонт ключ-марка передается лицу, ответственному за ремонт крана.

16. При осмотре и регулировке механизмов и электрооборудования крана, включение механизмов крановщик должен производить по сигналу (команде) лица, производящего осмотр.

17. При осмотре (ремонте) грузоподъемного крана работники (слесарь, электромонтер) должны вывесить на ручку рубильника защитной панели крана плакат: «Не включать – работают люди», и на период осмотра (ремонта) ключ-марка должна находиться у лица, ответственного за осмотр (ремонт) крана.

18. После окончания осмотра (ремонта) работники, производящие эти работы (слесарь, электромонтер) обязаны снять плакат «Не включать – работают люди», возвратить ключ-марку крановщику или лицу, ответственному за его хранение и произвести запись в вахтенном журнале об устранении неисправности.

19. На период проведения ремонта (среднего или капитального) грузоподъемного крана ключ-марка должна находиться у лица, ответственного за проведение ремонта крана. Фамилия этого лица должна быть записана в вахтенном журнале и в наряде-допуске.

20. Ключами от входов на крановый путь разрешается пользоваться только лицам, ответственным за содержание грузоподъемных кранов в исправном состоянии при выполнении ремонтных работ по наряду-допуску и начальникам смен в случае эвакуации крановщика через крановый путь при вынужденной остановке грузоподъемного крана не у посадочной площадки.

21. Работники, обслуживающие грузоподъемные краны (крановщики, слесари, электромонтеры), должны быть ознакомлены под расписку с настоящим Положением при введении его в действие.

22. За нарушение Положения о применении марочной системы на грузоподъемные краны или утерю ключ-марки, виновные должны привлекаться к ответственности в соответствии с порядком, установленном в организации.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Марочная система проведения работ на кране

Для исключения пуска крана лицами, не допущенными к управлению или обслуживанию конкретных кранов, на каждый мостовой кран на предприятии должна быть изготовлена одна ключ-марка, которая подвешивается к ключу от механической блокировки вводного рубильника электрического питания крана. Обычно это металлическая пластина размером 100X50 мм, на которой выбивается наименование предприятия, название (номер) цеха и крана, его грузоподъемность. На обратной стороне марки указывается: «Разрешается машинисту — управлять краном, ремонтному персоналу — производить ремонт и осмотр». Использование ключ-марки другого крана права на проведение работ не дает!

Ключ-марка все время рабочей смены должна храниться у машиниста. По окончании смены машинист передает ключ-марку своему сменщику, а при работе в одну смену или при прекращении работ до окончания смены — инженерно-техническому работнику подразделения, ответственному за хранение и передачу ключ-марок. Руководство цеха обязано выделить специальное место для хранения ключ-марок при перерывах в работе и техническом обслуживании кранов.

Запрещается оставлять ключ-марку на кране, передавать ее ученику, после смены уносить с собой, а при отсутствии ключ-марки производить на кране какие-либо работы!

При утере ключ-марки необходимо поставить об этом в известность ответственного за содержание грузоподъемных кранов в исправном состоянии, а во время рабочей смены — начальника смены. При этом кран выводится из работы и составляется акт об утере ключ-марки с указанием причин. Акт передается начальнику подразделения предприятия для наложения взыскания на виновных.

Если в течение смены машинист обслуживает несколько кранов одного типа, то он должен иметь при себе ключ-марки от этих кранов. По окончании работ машинист, обслуживающий несколько кранов, сдает ключ-марки не сменщику, а работнику, ответственному за хранение и передачу ключ-марок, например старшему дежурному инженеру-электрику своей смены, за исключением ключ-марки того крана, который закреплен за ним и который он сдает своему сменщику.

Прием-сдача крана после окончания смены или при переходе с одного крана на другой производится с обязательной отметкой времени начала и окончания работы на данном кране в крановом журнале.

Ключ марка для кран балки

Кнопка с ключом, ключ марка, переключатель с ключом предназначены для замыкания цепи грузоподъемных механизмах, а так же используются в пультах управления.

Эльком выпускает переключатели с ключом маркой диаметром 30 мм на два положения с фиксацией ПЕ 171, ПЕ 172, на три положения с фиксацией ПЕ 181 и ПЕ 182.

А также евростандарт диаметром 22мм марки КПЕ на 2 и 3 положения, с фиксацией и самовозвратом, в пластиковом и металлическом корпусе.

Ключ-марка выпускается типовой формы и подходит к любому переключателю.

При утере ключ-марки вы можете заказать у нас ключи отдельно.

СВЕЖИЕ ЦЕНЫ ТУТ!
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

получить быстрый счет
по актуальной цене!

1. В целях предупреждения несчастных случаев при работе грузоподъемных кранов в результате несогласованных действий машиниста крана и стропальщиков, а также работников, занятых на ремонте или обслуживании кранов, исключения возможности включения защитной панели крана и управления им работниками, не имеющими на это право, вводится марочная система, определяющая порядок допуска на кран крановщика, помощника крановщика, работников для выполнения ремонтных работ и обслуживания крана, крановых путей.

2. Марочная система распространяется на грузоподъемные краны с электрическим приводом.

3. Вводное устройство (защитная панель) грузоподъемного крана оборудуется индивидуальным контактным замком с ключом.

4. Ключ – марка предназначена для замыкания цепи управления грузоподъемного крана и относится к приборам безопасности.

5. Конструкция замка должна быть такой, чтобы ключ из замка вынимался только при отключенном положении разъединителя.

6. На ключе – марке должен быть выбит регистрационный номер грузоподъемного крана.

7. Приемка грузоподъемного крана крановщиком осуществляется после получения им ключ – марки.

8. Ключ – марки неработающих грузоподъемных кранов и ключи от входов на крановые пути должны храниться в специальном ящике в кабинете начальника смены.

9. Ящик с ключ – марками должен быть постоянно закрыт на замок. Ключ от замка ящика должны иметь начальники смен, механик и энергетик цеха.

10. Ключ – марка выдается начальником смены крановщику перед началом смены.

11. Лица, ответственные за выдачу ключ – марки, передают их по сменам под расписку.

12. При уходе из кабины управления грузоподъемного крана в течение смены крановщик обязан выключить рубильник защитной панели и вынуть из замка ключ – марку.

13. Категорически запрещается передавать ключ – марку другому лицу, оставлять его в кабине грузоподъемного крана.

14. По окончании работы на грузоподъемном кране крановщик обязан возвратить ключ – марку на место хранения в установленном в организации порядке.

15. Перед выводом грузоподъемного крана в ремонт ключ – марка передается лицу, ответственному за ремонт крана.

16. При осмотре и регулировке механизмов и электрооборудования крана включение механизмов крановщик должен производить по сигналу (команде) лица, производящего осмотр.

17. При осмотре (ремонте) грузоподъемного крана работники (слесарь, электромонтер) должны вывесить на ручку рубильника защитной панели крана плакат: «Не включать – работают люди», и на период осмотра (ремонта) ключ – марка должна находиться у лица, ответственного за осмотр (ремонт) крана.

18. После окончания осмотра (ремонта) работники, производящие эти работы (слесарь, электромонтер), обязаны снять плакат «Не включать – работают люди», возвратить ключ – марку крановщику или лицу, ответственному за его хранение, и произвести запись в вахтенном журнале об устранении неисправности.

19. На период проведения ремонта (среднего или капитального) грузоподъемного крана ключ – марка должна находиться у лица, ответственного за проведение ремонта крана. Фамилия этого лица должна быть записана в вахтенном журнале и в наряде – допуске.

20. Ключами от входов на крановый путь разрешается пользоваться только лицам, ответственным за содержание грузоподъемных кранов в исправном состоянии при выполнении ремонтных работ по наряду – допуску и начальникам смен в случае эвакуации крановщика через крановый путь при вынужденной остановке грузоподъемного крана не у посадочной площадки.

21. Работники, обслуживающие грузоподъемные краны (крановщики, слесари, электромонтеры), должны быть ознакомлены под расписку с настоящим Положением при введении его в действие.

22. За нарушение Положения о применении марочной системы на грузоподъемные краны или утерю ключ – марки виновные должны привлекаться к ответственности в соответствии с порядком, установленным в организации.

Пульты управления EMAS – предназначены для управления кранами, кран-балками, тельферами, цепными и канатными талями, мостовыми и козловыми кранами. Пульт управления краном, изготовлен из высококачественного пластика армированного стекловолокном, пульт управления кран балкой обладает уровнем защиты IP 65, надежные прорезиненные кнопки управления позволяют эксплуатировать эти изделия в условиях повышенной влажности (под дождем и снегом), вариант пульт с ключом удобен для разграничения доступа к грузоподъемным механизмам.

Пульт управления грузоподъемными механизмами может иметь несколько вариантов исполнения: двух, трех, четырех, пяти, шести, семи, восьми, девяти, десяти, одиннадцати и двенадцати кнопочные, и включать аварийный останов, аварийный сигнал, сигнал, ключ марка, кнопка (переключатель) вкл / выкл питания, световым фильтром, клавишами увеличения или уменьшения скорости работы двигателя, двух или четырех позиционными джойстиками.

Ключ марка – служит для блокировки и разблокировки цепи управления крановыми пультами управления, используется в целях предотвращения использования оборудования без разрешения. Ключ-марку можно приобрести не только в комплекте, но и как отдельную позицию.

СОБИРАЕМ ПУЛЬТЫ И ПОСТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПО ВАШЕМУ ЗАКАЗУ И ВАШЕЙ СХЕМЕ , комплектуем: аварийными кнопками, кнопками со стрелками, цветными кнопками с фиксацией и без фиксации, кнопками с подсветкой, с переключателями, с тумблерами и т.д. и т.п.

Изображение Название Цена
Пульт управления PVK6E

PVK6E Пульт управления посмотреть технический каталог

посмотреть технический каталог PVK2E Пульт управления

PV9E30B2222 Пульт управления посмотреть технический каталог

PV7E30B444 Пульт управления посмотреть технический каталог

PV7E30B222A20 Пульт управления пятикнопочный с ключом и кнопкой аварийного отключения посмотреть.

PV7E30B222 Пульт управления посмотреть технический каталог

PV5E30B44A20 Пульт управления с ключем и кнопкой аварийного отключения двухскоростной посмотреть.

PV5E30B22A20 Пульт управления с ключом и кнопкой аварийного отключения посмотреть технический ка.

PV5E30B22 Пульт управления посмотреть технический каталог

PV3E30B4 Пульт управления посмотреть технический каталог

Пульт управления 4-х кнопочный посмотреть технический каталог

Пульт управления подвесной пост ревизии лифтовой

Пульт управления восьми кнопочный посмотреть технический каталог

Пульт для кран балки (тельфера) четырехкнопочный односкоростной, с аварийной кнопкой 30 мм (с фик.

Пульт управления кран балкой пятикнопочный с ключом и аварийной кнопкой двухскоростной

Пульт управления кран балкой (краном), с ключом, кнопкой аварийного отключения, зеленой кнопкой з.

Пост управления кран балкой (краном) двухкнопочный,кнопка аварийного отключения, кнопки со стрелк.

Пост управления грузоподьемным механизмом, с двумя джойстиками, аварийной кнопкой и светодиодной .

PARK4SB Пульт управления для тельфера или кран-балки

PVK20E Пульт-пост управления буровой установкой, 20 кнопок управления с нанесенными на них специа.

Пульт управления односкоростной двенадцатикнопочный для подъемных механизмов IP 65

PV7B444A20 Пульт управления кран балкой шестикнопочный с ключ маркой двухскоростной

PV7B222A20 Пульт управление кран балкой с ключ маркой одна скорость

PVK10E Пульт управление тельфером десятикнопочный с ключом и кнопкой аварийного стопа

Магазин ООО Электро Арматура © Все права защищены.

Более 400 человек уже прошли обучение в учебном центре «Калужского турбинного завода»

На базе центра проходят подготовку по профессиям сотрудники турбинного завода и сторонних организаций. Под руководством высоквалифицированных преподавателей учащиеся получают теоретические знания и практические навыки работы с оборудованием КТЗ.

Турбины УТЗ и система прогностики «ПРАНА» обеспечат надёжную работу новых цифровых энергоблоков Казанской ТЭЦ-1

На Казанской ТЭЦ-1 (АО «Татэнерго») введены в эксплуатацию две парогазовые установки мощностью 230 МВт — это первые в стране энергоблоки, изначально подключенные к системе прогностики состояния оборудования отечественной разработки.

Сформируйте свой бренд с помощью этого упражнения | Грег Мечниковски

Источник: pexels.com

Брендинг — один из самых важных аспектов вашего бизнеса, независимо от того, являетесь ли вы владельцем небольшой или средней компании. Что это означает, как это влияет на бизнес, подобный вашему, и как начать создавать бренд?

Деловой словарь определяет брендинг как «уникальный дизайн, знак, символ, слова или их комбинацию, используемые для создания образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов.Со временем этот образ начинает ассоциироваться с уровнем доверия, качества и удовлетворения в сознании потребителя».

Проще говоря, ваш бренд — это обещание вашим клиентам. Это ваше отличие от конкурентов, оно показывает вашим клиентам и потенциальным клиентам, чего ожидать от ваших продуктов или услуг, а также является сообщением, влияющим на решения покупателей.

Кем бы вы ни были, сантехником, бухгалтером, владельцем ресторана или языковой школы, вам нужен брендинг.

Попробуйте заменить в этой статье слово «бренд» на «репутация».Теперь это звучит интереснее, правда? Потому что, как и все остальные, вы заботитесь о репутации, не так ли?

В своей предыдущей статье я писал о рыночных дифференциаторах и о том, как найти свое место на рынке. Это важно для всех видов бизнеса. Почему? Цитируя Дэвида Огилви:

Теперь вам нужно решить, какой «имидж» вы хотите для своего бренда. Образ означает личность. У продуктов, как и у людей, есть характеры, и они могут создать или сломать их на рынке.

Ключ вашего бренда

Создание ключа бренда — самое важное упражнение, которое вы можете выполнить при создании своего бренда.Правильно разработанный Brand Key поможет вам сформировать стратегическое направление вашей компании. Ключ бренда также помогает определить, как ваш бренд повышает ценность бизнеса.

Создание ключа бренда состоит из девяти этапов:

Корневая сила — основные сильные стороны нашей компании, которыми мы хотим быть известны. Стадия «Корневая сила» описывает, что уже произошло с брендом, и что мы должны учитывать при создании нового позиционирования для бренда.

Конкурентная среда — краткое описание основных конкурентов.После определения наших ценностей, которые являются отправной точкой для работы, первым делом необходимо создать карту позиционирования нашего бренда и конкурирующих брендов. Это означает записывать все бренды и продукты, которые клиент принимает во внимание, прежде чем совершить покупку в нашей компании.

Target — краткий обзор вашей целевой группы. Опишите его не только демографически, но и с точки зрения отношений и ценностей.

Инсайт — чего хочет потребитель.Инсайт — это описание неудовлетворенных потребностей или нерешенных проблем потенциального клиента. Кроме того, вы должны описать причины, по которым клиент не покупает ваш продукт.

Преимущества — какие преимущества ваш бренд дает потребителю. Помните, что преимущества могут быть как функциональными, так и психологическими.

Дискриминатор — чем вы отличаетесь от конкурентов. В чем на самом деле разница между вашим брендом и конкурентами? Эту разницу можно описать просто: «Только у бренда X есть…»

Причины верить — функции, поддерживающие преимущества.На этом этапе процесса вы должны найти аргумент, описывающий, почему клиенты выберут именно ваш бренд. Аргументы следует формулировать кратко и по делу, например, «Я покупаю бренд Х, потому что…»

Ценности, убеждения, личность — пять основных личностей бренда в качестве отправной точки. Бренды, ценности которых более привлекательны для покупателей, более узнаваемы.

Суть — то, о чем мы все, может быть темой вашей маркетинговой кампании (в основном эффекты фаз 4–7).Идея состоит в том, чтобы уловить суть бренда максимум в двух словах.

Все элементы привязаны к вашему потребителю на основе вашего понимания их и их потребностей. Я также рекомендую выполнять это упражнение с людьми, которые работают с вами в разных отделах. Продажи, ИТ, маркетинг и члены правления дадут вам немного разные представления о вашем имидже и присутствии, что очень хорошо для разработки единого голоса бренда, который подходит вашей компании.

Итак, распечатайте ключ марки или возьмите лист бумаги и пройдите все этапы, пока ключ не будет готов.Эта модель работает лучше всего, если менеджер или совершенно посторонний человек проходит с вашей командой через каждый этап. Это очень важно.

Это упражнение поможет вам создать последовательный бренд, а последовательный бренд будет способствовать устойчивому росту.

КЛЮЧЕВАЯ МОДЕЛЬ БРЕНД | ПОТОМУ ЧТО БРЕНДИНГ

Еще несколько дней назад я понятия не имел, что существует такая замечательная модель, которую можно использовать при попытке позиционировать бренд (не судите меня, колледж забывает учить вас классным вещам), теперь я уверен, что больше всего из вас знакомы с этой моделью, однако, если вы похожи на меня и предпочитаете модели, которые следуют пошаговому потоку, то, мои дорогие друзья из отрасли, эта модель позиционирования предназначена именно для вас.

Она известна как модель BrandKey и может использоваться для позиционирования любого бренда. Она также позволяет определить области, над которыми бренду действительно необходимо поработать для разработки более эффективной стратегии. Эта модель используется во многих различных организациях и имеет много разных названий (например, «Бренд-коробка»), независимо от названия, формы или размера, тем не менее, она великолепна.

КЛЮЧ БРЕНДА МОДЕЛЬ:

Потому что ключевая модель бренда

Итак, давайте приступим к делу… Как вы можете видеть на изображении выше, эта модель состоит из девяти шагов/стадий, которые могут привести к дифференциации и соответствующему позиционированию бренда:

1.Основные сильные стороны

На первом этапе BrandKey рассматривается исходный продукт, ценности и преимущества, которые делают бренд таким великим. Эти аспекты являются основой, на которой вы хотите построить бренд.

2. Конкурентная среда

Конкурентная среда рассматривает рынок, на котором конкурирует бренд, а также относительную ценность, которую бренд предлагает на этом конкретном рынке.

3. Цель

На кого нацелен бренд? Каковы эти люди? Каковы их интересы? Целевой рынок определяется отношением и ценностями потребителей, а не только их демографическими данными.

4. Проницательность

Основные элементы, которые вы собираете о целевом рынке и его потребностях. Ваши идеи в конечном итоге определяют ваш окончательный результат/исполнение.

5. Преимущества

Отличительные функциональные, эмоциональные и сенсорные преимущества, мотивирующие покупку.

Функциональные преимущества основаны на атрибутах продуктов, которые обеспечивают потребителям функциональную ценность.

Эмоциональные преимущества показывают, как покупатель чувствует себя при покупке или использовании продукта — как продукт влияет на них эмоционально?

Сенсорные преимущества связаны с тем, как продукт воздействует на органы чувств потребителей.

6. Ценности, убеждения и личность

Что ценит бренд? Во что верит бренд? Какой характер у бренда?

7. Причины верить

«Причина верить» бренда — это доказательство, которое он предлагает своим потребителям для обоснования своих преимуществ/впечатлений от бренда.

8. Дискриминатор

Единственная наиболее убедительная и конкурентоспособная причина, по которой потребители предпочитают бренд своим конкурентам.

9. Эссенция

Преобразование бренда в основную идею или обещание бренда. Сущность бренда является сердцем и душой бренда, поскольку она направляет все действия бренда.

В заключение, BrandKey позволяет нам провести различие между описанием текущей ситуации с брендом и его будущим (их желаемое местоположение — куда хочет двигаться бренд). Важно отметить, что пункты 1–4 касаются внешних факторов бренда, а пункты 5–9 — внутренних факторов, влияющих на бренд.Я надеюсь, что эта простая модель позиционирования поможет вам так же, как помогла мне!

Артикул:

Щелкните для доступа к r_-_Brand_Key.pdf

 

Нравится:

Нравится Загрузка…

Родственные

Ключ бренда в маркетинге товаров повседневного спроса

Ключ бренда — одна из наиболее часто используемых структур позиционирования бренда в маркетинге товаров повседневного спроса. К сожалению, его почему-то нет в большинстве учебников по маркетингу.Итак, без дальнейшего введения, давайте перейдем к различным разделам Brand Key и их значению. Изображение выше детализирует разделы, упомянутые ниже, на примере.

1. Корни

Корни ключевой модели бренда рассматривают ценности и преимущества, лежащие в основе бренда. Эти свойства или преимущества не изменятся, даже если бренд расширится до категорий, отличных от той, в которой он был запущен. Например, Dove перешел от мыла к шампуню.Увлажняющий эффект продолжал присутствовать наряду с другими преимуществами. Это также видно в опыте продукта.

2. Люди, которых мы обслуживаем

Что такое бренд TG? Убедитесь, что вы определяете потребителя не только по SEC, возрасту, полу и местоположению, но также с точки зрения отношения и психографической сегментации. Помните, что определение ТГ — это процесс выбора. Когда вы выбираете аудиторию, вы автоматически говорите, что не имеете отношения к другому, хотя другие все равно могут покупать ваши продукты.

3. Человеческая правда

Это абсолютная суть Ключа Бренда. Человеческая правда или озарение. Понимание и связанное с ним напряжение — это то, что бренд устает решать. Я часто замечал, что Бренды обладают прекрасным культурным пониманием, которое не имеет отношения к определенной ТГ. Например: «Сахар — это новый табак», так как понимание не работает для категорий продуктов питания, предназначенных для детей, как в день написания этой статьи.

4. Цель бренда: Теперь, когда вы знаете человеческую правду, вам нужно решить, что вы хотите с этим делать и как.Именно об этом написано в разделе «Назначение бренда». Например, целью бренда благотворительного фонда может быть то, что мир больше не нуждается в их помощи. Хотя попробуй поточнее.

5. Правда о продукте:

Доверие к продукту служит основанием верить. Например, SugarFree имеет нулевые калории — это правда о продукте.

6. Функциональные преимущества

Функциональные преимущества основаны на правдивости продукта, а не на торговой марке.Однако он должен решить проблему, которая исходит из человеческой правды. Таким образом, если человеческая правда состоит в том, что ТГ не может получать удовольствие от игр со своими детьми из-за нехватки энергии, то функциональная польза должна заключаться в том, что они снова заряжаются энергией.

7. Эмоциональная выгода

Эмоциональная выгода существует потому, что в отрасли FMCG часто конкурирующие бренды не сильно отличаются друг от друга на уровне продукта. Все соки, масла для волос, Атта и т.п. марки легко заменяют друг друга в домашнем хозяйстве.Следовательно, бренды в первую очередь стоят на платформе эмоциональной выгоды. Помните, что одно дело — разработать ключ бренда, а другое — воплотить его в коммуникацию. Если функциональная выгода вашего бренда не установлена, эмоциональная выгода не приведет к принятию бренда.

Например: фраза «Voloto выступает за расширение прав и возможностей женщин» ничего не даст, пока TG не узнает, что такое Voloto как продукт.

8. Дискриминатор

Это USP.Единственная наиболее веская причина для TG выбрать ваш бренд, а не конкуренцию, или, в случае расширения категории, конкурирующую категорию.

9. Индивидуальность бренда

Используйте человеческие качества для определения индивидуальности бренда. Помните, что это не личность ТГ. Индивидуальность бренда должна быть определена таким образом, чтобы ТГ сочла его достойным взаимодействия. В некоторых случаях люди могут захотеть общаться с кем-то похожим, но не всегда. Например, если TG определяется как тревожный, бренд должен быть обнадеживающим.

10. Сущность бренда:

Проще говоря, это однострочное обобщение концепции бренда

Чтобы узнать больше о позиционировании бренда и развитии коммуникаций с его использованием, получите доступ к этому бесплатному курсу! https://www.themarketingreview.in/post/free-course-on-brand-positioning

Ключевые элементы построения бренда

Читайте дальше, чтобы узнать об основных элементах построения бренда и о восьми шагах, как эффективно использовать их.

Создание бренда | Как создать фирменный стиль

 

Шаг 1: Знайте свою целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория — это просто группа потребителей, которых вы хотите сделать своими потенциальными клиентами.Очень важно, чтобы вы знали о потребностях, желаниях и требованиях вашего целевого рынка. Чтобы определить их, вы можете сегментировать свой рынок в соответствии со следующим:

  • Демографические: возраст, пол, национальность, раса, религия, профессия, доход и размер семьи
  • Поведенческие: модель принятия решений, использование и поведение
  • Психографический: образ жизни, мнения и интересы
  • Географический: местоположение

Шаг 2. Определите позиционирование вашего бренда

быть.На этом этапе вы должны выяснить, как вы хотите, чтобы люди видели ваш бренд, и придумать способы достижения этой «позиции» в их голове.

Чтобы создать это, вам нужно использовать сильную и эффективную маркетинговую стратегию. Это также включает в себя создание физических представлений вашего бренда, таких как ваш логотип.

Шаг 3. Создайте миссию и видение вашего бренда

Хотя ваши заявления о миссии и видении — это всего лишь слова, они все равно влияют на идентичность вашего бренда и общее направление вашей компании.Запутались в этих двух понятиях? Вот как их отличить:

  • В одном предложении ваша миссия  должна рассказать о целях и функциях компании. Он сообщает вашим клиентам что вы делаете и как вы это делаете.
  • Заявление о видении вашего бренда должно сообщать клиентам, где находится ваша компания сейчас и где она хочет, чтобы была . Он должен быть вдохновляющим и вдохновляющим, описывая видение будущего компании, которое вдохновляет и бросает вызов сотрудникам.

Шаг 4. Определите атрибуты вашего бренда

Атрибуты вашего бренда или ваши основные ценности задают тон той «личности», которую вы хотите передать своей компании. Точно так же, как мы различаем личности людей по их характеристикам, мы применим тот же принцип и к брендам. Некоторые примеры атрибутов бренда включают в себя:

Определение этих атрибутов и их последовательное использование в руководстве вашими маркетинговыми инициативами ведет к узнаваемости бренда.Это также дает возможность вашей целевой аудитории установить личную связь с вашим брендом.

Шаг 5. Понимание голоса вашего бренда

Как вы собираетесь обращаться к своей аудитории? Какое сообщение ваш бренд хочет донести до своих клиентов? Вы используете серьезный или веселый тон? Голос вашего бренда сильно зависит от вашей целевой аудитории. Какой «тон» наиболее эффективен при общении с ними?

Людей привлекает аутентичность. Когда вы остаетесь верным своему бренду и голосу, больше шансов, что люди будут слушать и положительно реагировать на ваши усилия.Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать о некоторых замечательных примерах брендов, которые эффективно используют свой фирменный голос.

Шаг 6: Выполняйте обещание бренда

Обещание вашего бренда — это просто обещание того, что вы предоставите своей целевой аудитории. Он должен быть реалистичным, вдохновляющим и простым. Это также ваш шанс завоевать доверие рынка — сообщите им, на какую ценность и опыт они могут рассчитывать в вашем бизнесе.

Шаг 7. Определите цель вашего бренда

Вы определяете цель своего бренда на основе своего обещания, рассказывая людям, почему вы стремитесь выполнить свое обещание.Цель определяет то, за что вы стоите и почему вы существуете. Он также должен быть содержательным и искренним и показывать, как ваш бизнес стремится улучшить качество обслуживания клиентов.

Шаг 8: Создайте историю бренда

Создание или построение истории вашего бренда может быть интересной маркетинговой стратегией. По сути, это рассказ об истории вашего бренда, о том, как он возник, о возникших проблемах и о том, как вы их решили. Подлинность важна для аудитории. Ваша цель — создать эмоциональную связь с вашими клиентами через вашу историю.Это также позволяет им чувствовать, что они знают вас и могут доверять вам.

 

Чтобы узнать больше о создании бренда, посмотрите это видео от Video Influencers:

Создание бренда включает в себя несколько сложных шагов, но ничего великого не получается из чего-то простого. Ключ к успешному созданию своего бренда — знать его изнутри. Подумайте, почему вы создали свою компанию, что вы предлагаете рынку и какой она будет в будущем. Сделайте эти шаги для создания индивидуальности бренда и стремитесь создать что-то, на что будут равняться все (включая ваших конкурентов).

Каких шагов в создании бренда вам не хватает? Расскажите нам в разделе комментариев!

Up Next: Рекламные накопители против конкурентов фирменных USB-карт

Статьи по теме

Пробовали ли вы использовать ключ бренда для создания бренда?

Индустрия маркетинга, брендинга и общей рекламы много клише и банальных фраз. Хотя иногда это ничего не стоит, некоторые из методов старой школы действительно работают, и это инструменты, которые часто остаются незамеченными новыми поколениями потенциальных предпринимателей.

Фирменный ключ — отличный пример и то, что в то время многие маркетологи нового века сочтут до некоторой степени доисторическим, может быть очень полезным за помощь в формировании общего вида и предложения вашего бренда до того, как вы начните разбрасывать лозунги влево, вправо и по центру всем, кто будет слушать. Или действительно застрял с вами в лифте.

Итак, типичный фирменный ключ выглядит так:

Это диаграмма с девятью различными элементами бренда. структура.Разбивка девяти элементов важна. Если вы думаете, что вы у вас есть солидная идея бренда / бизнеса, рассмотрите возможность ее реализации через следующие упражнение и изготовление собственного фирменного ключа. Есть вероятность, что его вырвет некоторые дыры или пробелы в вашем мышлении, которые вы, в свою очередь, можете заткнуть и укрепить ваш подход.

1. Основные сильные стороны – что самое убедительное причина, по которой потребитель использует или покупает у вас. Подумаешь?

2. Конкурентная среда – не требует пояснений в большинство случаев.Основываясь на ваших сильных сторонах, кто вам ближе всего конкуренты в аналогичном пространстве и каковы их сильные стороны?

3.Target – Кто ваша целевая аудитория и что их потребность, которую вы заполняете. Если вы хотите пойти дальше, начните думать о масштаб этой цели.

4. Insight – Какие исследования, данные или другие идеи есть ли у вас сведения о вашей целевой аудитории и их потребностях или отношениях с вашим предоставляемая услуга или продукт? Что вы знаете, что поможет вашему бизнесу преуспеть или получить преимущество над конкурентами?

5.Преимущества. Каковы преимущества вашего бренда? Что получит потребитель или партнер от использования вашего бренда? Что это конечная выгода для них?

6. Ценности, убеждения, личность – Вы знаете свое сильные стороны и то, что вы предлагаете. Но как вы к этому относитесь? Что делает ваш бренд представляет или поддерживает? У вас должна быть позиция, личность, вы можно даже назвать моралью. Когда вы создали это, подумайте, является ли оно уникальным для ты.

7. Причины верить. Можете ли вы подтвердить свои утверждения? по сравнению с преимуществами вашего продукта или услуги? Что вы можете показать потребителям доказать, что вы можете доставить и что вы можете изменить ситуацию? Проще говоря, как вы можете доказать, что ваш продукт делает то, о чем вы говорите?

8.Дискриминатор — это ваше УТП. Что это единственная наиболее веская причина для потребителя выбрать вас среди других сопоставимые продукты и услуги? У вас их больше одного?

9.Сущность — Возьмите все, что вы уже завершили и отделить его и сжать в одно всеобъемлющее сообщение. Это действительно жесткий бит!

Попробуйте это и посмотрите, сможете ли вы это сделать. Дайте нам знать, если вы нашли это удивительно сложно или, может быть, если бы это было легко, и вы действительно просто это хорошо!

9 ключевых элементов стратегии бренда

Каждый успешный бренд состоит из множества различных элементов, каждый из которых уникален и отличается, но все они работают вместе, чтобы создать эффективную и дифференцированную стратегию бренда. 9 ключевых элементов стратегии бренда

Ваша стратегия бренда дает вам единый план для всего: от основы вашего бизнеса и позиционирования вашего бренда до формулировки образа бренда, который резонирует с вашей целевой аудиторией.

Эффективная стратегия бренда поможет вам определить ключевые аспекты брендинга вашего бизнеса.

Думайте об этом как о выборе пути для всех, кто собирается работать с брендом.

От дизайнеров до маркетологов, разработчиков и, конечно же, топ-менеджеров.

Итак, когда вы определите ключевые элементы, вы получите ясное представление о том, как создать сильный бренд.

ПС. Также ознакомьтесь с моим огромным списком ресурсов по стратегии бренда .

9 элементов стратегии бренда:

Вот список из девяти компонентов, которые являются основополагающими для формирования эффективной стратегии бренда.

  1. Brand Tire
  2. Brand Nears
  3. Brand Vision
  4. Бренд Значения
  5. Целевая аудитория
  6. Анализ рынка
  7. Цели на рынке
  8. Цели на осведомленность
  9. Бренд Личности
  10. Бренд голос
  11. Brand Tagline

Стратегия бренда состоит из 3 раздела По 3 элемента в каждом, всего 9 упражнений по брендингу.

Итак, без лишних слов, давайте более подробно обсудим каждый из этих 9 элементов стратегии бренда.

1. Цель бренда

Во-первых, вам нужно знать, почему вы занимаетесь бизнесом, и говорить об этом, чтобы сплотить свою команду и укрепить связь с аудиторией.

Очень важно найти цель или большую причину того, что вы делаете.

Это просто ПОЧЕМУ то, что вы делаете как бренд, помимо очевидной причины — зарабатывания денег.

Цель бренда — Найдите цель того, что вы делаете.

Когда у вашего бренда есть четкая цель, это поможет вам:

  • Привлечь культовых последователей
  • Увеличить продажи
  • Растет быстрее
  • Повысить рентабельность инвестиций

наиболее важные элементы разработки эффективной стратегии бренда.

2. Видение бренда

Во-вторых, вам необходимо влиять на долгосрочные бизнес-решения, чтобы убедиться, что бренд движется в правильном направлении.

Четкое видение послужит дорожной картой того, куда движется ваш бренд.

Четкое видение поможет вам в определении целей роста и напрямую повлияет на ваши деловые решения.

Видение бренда — Имейте представление о том, куда вы идете.

У вас должно быть смелое видение, которое может бросить вызов и мотивировать вас и вашу команду, но в то же время ваше видение должно быть реалистичным, чтобы люди поверили в достижение цели.

Когда вы определяете свое видение, это помогает вам:

  • Мечтать о большем и вдохновлять людей
  • Принимать осмысленные деловые решения
  • Оставаться на правильном пути и «следовать бренду»

Видение бренда, после его цели, является следующим чтобы ключевой элемент брендинга бизнеса был стратегическим.

3. Ценности бренда

В-третьих, вам необходимо определить свои основные ценности и создать культуру и движущую силу того, что отстаивать в мире.

Определение ваших основных ценностей поможет вам создать культуру и движущую силу.

Определив свои основные ценности, вы можете определить, как ваш бренд будет восприниматься на рынке.

Ценности бренда — Определите свои основные ценности и философию.

Это позволяет вам направлять общение и принятие решений, чтобы ваш бренд оставался последовательным.

Ценности вашего бренда покажут клиентам, поставщикам и широкой публике, что представляет собой ваш бизнес.

Так же, как и два других элемента стратегии бренда, ценности вашего бренда определяют его внутреннее состояние и помогают в принятии решений.

4. Целевая аудитория

В-четвертых, вам необходимо хорошо понимать свою аудиторию, чтобы вы могли решать их проблемы и потребности с помощью соответствующих решений.

Знание целевой аудитории является ключом к позиционированию вашего бренда на рынке.

В разделе позиционирования стратегии вашего бренда наиболее важным компонентом является определение вашей целевой аудитории и раскрытие подробностей об их жизни.

Целевая аудитория — Знайте свою целевую аудиторию, чтобы резонировать с ней.

Вы можете начать определение своей целевой аудитории, создав профиль своих средних целевых клиентов.

Это должно включать их демографические данные, проблемы, с которыми они сталкиваются, эмоциональные наклонности, а также модели поведения.

Самое главное, вы должны узнать их стремления, надежды, цели и задачи, чтобы вы могли позиционировать свой продукт/услугу как то, что они хотят и в чем нуждаются.

5. Анализ рынка

Ищите пробелы на рынке, чтобы узнать, что отличает вас и как вы можете выделиться или что-то отстаивать.

Анализ рынка поможет вам выделить свой бренд из общей массы.

Анализ рынка — второй очень важный шаг в процессе позиционирования вашего бренда среди конкурентов.

Анализ рынка — проанализируйте свой рынок, чтобы найти возможности.

Каждый божий день создаются новые бренды, и почти каждая отрасль очень насыщена и конкурентоспособна.

Поэтому вам необходимо анализировать рынок и знать сильные и слабые стороны ваших конкурентов.

Вы должны искать области, в которых вы можете выделиться среди других, чтобы ваша аудитория запомнила вас среди ваших конкурентов.

Поэтому изучение вашей конкурентной среды является очень важным элементом разработки эффективной стратегии бренда.

6. Цели повышения осведомленности

Проведите мозговой штурм и определите приоритеты того, как клиенты узнают о вашем бренде.

Приоритизация целей и инициатив по повышению осведомленности поможет вам более эффективно работать на рынке.

Следующими ключевыми элементами стратегии бренда являются маркетинговые цели вашего бренда.

Целью этого элемента является решить, как вы будете повышать осведомленность, чтобы ваша целевая аудитория могла узнать о вашем бренде.

Цели повышения осведомленности — Расставьте приоритеты целей для повышения осведомленности.

Этот элемент вашей стратегии поможет вам найти потенциальных клиентов и заявить о себе.

На этом этапе вам также необходимо учитывать стоимость и сложность каждой маркетинговой инициативы, чтобы вы могли разумно тратить свои маркетинговые деньги.

Вместе с целевой аудиторией и исследованиями рынка ваши цели могут помочь вам заявить о себе.

7. Индивидуальность бренда

Придайте своему бренду человеческую сторону, определив его индивидуальность для построения отношений с вашими клиентами.

Определение индивидуальности вашего бренда поможет вам найти отклик у вашей аудитории.

Большинство стартапов упускают из виду важность придания своему бренду большего характера и человеческой индивидуальности.

Индивидуальность бренда — определите индивидуальность вашего бренда.

Чрезвычайно важно очеловечить свой бренд, чтобы люди могли почувствовать эту настоящую связь.

Описание вашего бренда, как если бы это был человек, поможет вам сформировать мнение и отношение и, таким образом, построить отношения с единомышленниками.

8. Голос бренда

Определите свой тон голоса, чтобы установить ориентиры того, как вы хотите звучать для вашей целевой аудитории.

Привлекательный голос необходим для того, чтобы донести идею вашего бренда.

После того, как вы обнаружили индивидуальность своего бренда, следующий шаг — дополнить его соответствующим тоном голоса.

Голос бренда — создайте привлекательный голос для вашего бренда.

Тон, которым бренд говорит со своими покупателями, будет варьироваться от бренда к бренду.

Например: банк будет говорить более формально и профессионально, а новый бренд, ориентированный на миллениалов, может быть более дружелюбным и веселым.

Какой бы голос ни подходил для вашего бренда, вы должны убедиться, что используете его последовательно во всех каналах коммуникации.

9. Слоган бренда

Сократите свое сообщение в несколько кратких и запоминающихся слов, которые могут рассказать историю вашего бренда.

Создание запоминающегося слогана поможет вам рассказать историю вашего бренда всего несколькими короткими словами.

Важно выбрать слоган, который передает идею вашего бренда и отражает позиционирование бренда.

Слоган бренда — придумайте запоминающийся слоган, чтобы заключить сделку.

После того, как вы разработали все остальные ключевые элементы стратегии своего бренда, пришло время суммировать все это в нескольких запоминающихся словах.

Выводы

Каждому малому бизнесу, каждому стартапу нужен хороший брендинг, и эти 9 ключевых элементов имеют решающее значение для формирования отличной стратегии бренда.

У каждого бренд-стратега свой подход, поэтому рамки могут различаться у разных людей.

На самом базовом уровне обязательные элементы включают цель бренда, аудиторию и индивидуальность.

Узнайте, как разработать стратегию бренда — ознакомьтесь с моим новым Руководством по стратегии бренда.

Руководство по бренд-стратегии — Руководство по ознакомительной сессии

Ищете специалиста по бренд-стратегии, который поможет вам определить и сформулировать ваш бренд? — Запишитесь на семинар по стратегии бренда.

Если у вас есть какие-либо вопросы, просто напишите мне по электронной почте или оставьте комментарий ниже.

Ключевые элементы дизайна фирменного стиля

В этом посте я собрал информацию, разбросанную по сети, чтобы предоставить авторитетное руководство по дизайну корпоративного фирменного стиля.Я свел его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить, когда вы создаете свой собственный дизайн фирменного стиля и работаете над достижением более крупной цели — созданием всеми любимого бренда.

Получите фору в управлении цифровым брендом с помощью нашей бесплатной электронной книги: Как создать свой бренд в 2021 году


 

Прежде чем мы перейдем к семи элементам дизайна фирменного стиля, нам нужно согласовать несколько ключевых определений. Прежде всего…

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» используется довольно широко.Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это только одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть прекрасное определение бренда, которое отвечает на этот вопрос: «Бренд — это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, взятые вместе, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность представляют собой бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более неосязаем.Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий. Это опыт, который разделяет различные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд — это эмоциональная и даже философская концепция, тогда как идентичность бренда — это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, которые дополняют и укрепляют существующую репутацию бренда.Идентичность бренда привлекает новых клиентов к бренду, в то же время позволяя существующим клиентам чувствовать себя как дома. Он обращен как наружу, так и вовнутрь.

Крайне важно, чтобы фирменный стиль был последовательным. Поскольку это представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, отображаемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким и одинаковым, где бы оно ни отображалось.

Для управления идентификацией бренда организации должны инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для достижения успеха на современном рынке.Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Так что же такое дизайн фирменного стиля и как его создать?

По сути, это фирменный стиль. Дизайн фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т. д.

Имея в виду эти определения, ниже приводится обзор 7 ключевых элементов дизайна, необходимых для создания сильного и последовательного фирменного стиля. , и привлекательный.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда — это определение вашей цели и позиционирования. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это указание того, для кого предназначен ваш продукт и почему ваш продукт лучше, чем у конкурентов. Их определение будет информировать вас о вашей стратегии при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. д. Для ответа на эти вопросы полезен процесс под названием «Цель, позиция и личность» (подробнее о личности мы поговорим в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основательницы стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, что имеет отношение к вам. В другом круге, — это лучшее, что есть в вашем бренде. Это то, что делает ваша компания в расцвете сил», — говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей есть… «большой идеал» — или ваша цель».

В качестве отличного примера краткой, ощутимой корпоративной цели ознакомьтесь с заявлением Apple:

«100 000 сотрудников Apple посвятили себя созданию лучших продуктов на земле. , и сделать мир лучше, чем мы его видели».

Не так уж и плохо.

Позиционирование бренда — это процесс достижения цели. ваш бренд для достижения вашей цели.

Для получения более подробной информации о цели, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть определены, по крайней мере частично, на основе исследования рынка и потребителей. Чтобы понять культурную напряженность, описанную в предыдущем разделе, исследование имеет решающее значение. Для новичков в маркетинговых исследованиях есть множество онлайн-контента, который может помочь.

Один из лучших способов проведения маркетинговых исследований — просто поговорить с людьми.Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом факторе исследования — элементе, который необходим, если вы хотите эмоционально воздействовать на клиентов.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, являются быстрым способом сбора большого количества информации, а государственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Хорошее исследование рынка также может помочь вам определить, кто является вашими основными покупателями. Этот термин я использую здесь, чтобы обозначить несколько иное понятие, чем «целевые клиенты», о которых упоминалось ранее.Ваша личность клиента выходит за рамки простого определения того, какая проблема у клиента, и детализирует некоторые профессиональные и личные черты ваших основных клиентов. Определение этих черт поможет вам узнать, какой личностью должен обладать ваш бренд, чтобы он был привлекательным для клиентов.

3. Привлекательная индивидуальность бренда

Я несколько раз слышал вопрос: «Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был?» На данный момент это может показаться немного клише, но это разумный способ подумать об индивидуальности бренда.

Важно учитывать индивидуальность бренда. Это проявится в каждой части вашего фирменного стиля, если вы все сделаете правильно. Индивидуальность бренда оказывает огромное влияние на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Если личность не установлена, клиенты получат смешанные сообщения и не смогут связаться с вашим брендом.

Если вам трудно начать, вот упражнение, которое можно попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественный деятель, который воплощает те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для определения различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько атрибутов, которыми они обладают, полезно свести индивидуальность вашего бренда к одному утверждению. Вот что мы придумали для Lucidpress:

Lucidpress удивит вас своим интеллектом, остроумием и способностью выполнять свою работу.

Как мы это сделали?

4. Запоминающийся логотип

Что появилось раньше — логотип или бренд? Трудно сказать, потому что логотипы и бренды постоянно совершенствуются и корректируются, но в целом на первом месте должен стоять четкий бренд, за которым следует логотип, который соответствует, дополняет и усиливает этот бренд.

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть вашего фирменного стиля, с которой люди будут знакомиться больше всего. Он должен соответствовать всем остальным элементам идентичности вашего бренда, а также более широкой эмоциональной привлекательности вашего бренда. Например, взгляните на этот логотип:

Что вы думаете? Бьюсь об заклад, вы заметили это раньше и сразу подумали о ностальгии, магии, смехе или чем-то подобном. Игривый сценарий источает креативность и веселье, и это прекрасно сочетается с общим брендом Disney.

Чтобы повысить шансы получить запоминающийся логотип, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, сделайте простой образ. Взгляните на логотипы трех крупнейших мировых брендов (по версии Interbrand):

Они просты и мгновенно узнаваемы. Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую строку текста, написанную одним шрифтом, без каких-либо графических элементов вокруг нее.

Когда логотип прост, он становится открытым холстом, на котором клиенты могут заполнить свои положительные впечатления от бренда.Кроме того, чем проще логотип, тем легче его масштабировать между носителями, такими как цифровая реклама, и более традиционной печатной рекламой, такой как листовки или брошюры.

Последнее, что нужно учитывать при разработке логотипа бренда, — это все места, где он может быть размещен. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично смотреться на огромном рекламном щите или в виде крошечного значка в социальной сети. Здесь также помогает простота.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цветовая палитра связана с дизайном логотипа.Это также должно быть просто, всего от 1 до 3 основных цветов (хотя Google сошло с рук 4). Знание некоторых эмоций, передаваемых определенными цветами, может помочь вам выбрать правильные.

Психология цвета во многом интуитивно понятна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. В зависимости от оттенка или оттенка цвета, который вы используете, эта эмоция может быть скорректирована. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, который делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, который делает его темнее.Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок часто передает доверие, эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Как упоминалось ранее, бренды должны иметь только несколько основных цветов, но вы также можете выбрать вторичные цвета, которые будут использоваться вместе с вашими основными цветами в некоторых ваших материалах. Выбор нескольких дополнительных цветов поможет вашему бренду оставаться привлекательным, но по-прежнему узнаваемым.

6. Профессиональная типографика

Стремление найти правильный шрифт может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником типографики», но вы выйдете вперед, если выберете шрифт, который будет гармонировать с вашим логотипом и цветами.

Мощные шрифты. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт, который будет руководить дизайном вашего бренда, и он должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и вашей цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как ваш логотип и цветовая палитра.

Если вы хотите узнать больше, я нашел это руководство для начинающих по типографике полезным. Он охватывает несколько рекомендаций:

  • Не используйте необычные шрифты (особенно если у вас нет опыта или знаний, чтобы правильно их использовать).

  • Не избегайте шрифтов по умолчанию. Они удобочитаемы, и вы можете настроить шрифт по-другому, если хотите, чтобы он выделялся.

  • Не смешивайте одновременно более двух семейств шрифтов.

  • Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).

  • Выберите правильный размер шрифта и длину строки для удобочитаемости.

  • Выровняйте текст по левому краю. Оборванное право легко читается.

  • Если в строке более 60 символов, можно обосновать это.Однако избегайте переносов.

  • Не используйте заглавные буквы для выделения текста.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если знать, как сделать это эффективно. Ключ в том, чтобы понять, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил для вашего бренда.

7. Вспомогательная графика бренда

Поскольку мы живем в мультимедийном мире, последним шагом в создании фирменного стиля является расширенный визуальный язык с поддержкой графики, элементов дизайна, значков и фотографий.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам, чтобы увидеть, как они подробно объясняют свое отношение к дизайну значков. Они охватывают целый ряд соображений дизайна бренда:

  • Сокращенный (или «плоский») подход

  • Предпочтение геометрическим формам

  • Иконки всегда обращены вперед

  • к изогнутым, мягким

  • Стандартные цвета фона

  • Иконки выровнены по пиксельной сетке

  • Отступы иконок в соответствии с формой Значок Google, вы знаете, что это значок Google.

    Создание руководства по бренду, учитывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет оптимизировать производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что каждый информационный бюллетень по электронной почте, публикация в социальных сетях или рекламный буклет соответствуют одним и тем же знакомым стандартам.

    Распространение активов бренда

    После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. Руководство по стилю должно содержать четкое указание о том, как следует использовать ваш логотип, фирменные цвета и типографику.

    Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить внедрение руководства по бренду.

    Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому необходимо загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

    Поддержание идентичности бренда

    Создание идентичности бренда требует большего, чем просто определение визуальных компонентов бренда. Имидж вашего бренда в конечном итоге складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени.Последовательность в представлении и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно разъясняйте сотрудникам важность бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался в соответствии с брендом.

    Примеры дизайна фирменного стиля

    Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих замечательных примеров дизайна фирменного стиля.

    Airbnb

    Airbnb работала с DesignStudio над обновлением фирменного стиля.Агентство сосредоточилось на включении международного, дружелюбного, авантюрного и родственного характера Airbnb. Это означало упрощение логотипа от слов до просто значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсальной узнаваемости. Включив большую палитру цветов и разнообразие стилей фотографии, любая культура или страна теперь может идентифицировать себя с брендом Airbnb.

    Kodak

    В ходе недавнего ребрендинга компания Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже убрала большой красный блок «К» в пользу более простого словесного знака, но затем отменила это решение.Используя свежий шрифт без засечек, они разместили буквы справа от красного блока. Визуальный брендинг на упаковке смелый и простой, что помогает их продуктам выделяться.

    Zendesk

    На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.